上周末,最大的热点事件无疑是“寒冷”。
根据媒体报道,全国99%的地方都在大降温,这场寒潮也被称为“霸王”级别,因为就连广东都百年不遇地下了雪。
在社交媒体上,一张拍摄于广东地区的迷你版雪人照片疯传的同时,几乎所有人都在讨论天气,微博的热门排行榜甚至同时出现了三个与“寒冷”相关的词汇。
这应该是进入新年以来的最大一次热点事件,而且几乎每个人都能感同身受。如果这不是热点事件,那我就不干公关了。
今天又恰巧是周日,也可能是最能考验公关狗“本领”的时刻。遗憾的是,不少公关狗今天似乎都躲在了被窝里。
2015年,诸多事件营销、互动营销和借势营销一次次引爆网络,各大品牌也更注重二次传播效应,而伴着接踵而来的营销事件,受众的鉴别能力也被训练的越来越强,一批毫无创新的借势营销已经被淘汰。进入2016年,品牌将会越来越愿意为创意埋单。而不应该陷进“百度指数”、“报纸版面收集”等无效公关上。
vivo:虽然没有与产品特性相关联,但做一张下雪的海报,也算不错。
金立:段子式营销,以幽默调侃的方式,借着《海阔天空》的歌词,又提了一次自己的新品及其发布会。
京东:给消费者提供实用的建议,你以为它在刷存在感?其实,那条链接就是购买暖宝宝的地址。此外,京东还做了一个GIF,还形容今天消费者的作息。
天猫:你哪里几度?小编够懒的。
国美在线:做了一个日历,比较简单。
苏宁:没搞明白这张图的意思,难道是在告诉我们苏宁在最冷的地方送快递?
顺丰:走人文情怀路线,强调”使命送达“,图片还来自网友拍摄,点个赞。
EMS:借势推广自己的微信公众号。
美团:走温情牌,也从侧面给用户打了预防针,因为今天天气差,请理解一下外卖骑手。
百度外卖:给外卖汽车写了一份感谢信。
天冷,喝点酒,暖身体,这个切入点是没问题的,两位白酒品牌也是这么做的。
金六福:海报制作水平有待提高
汾酒:海报都懒得新做了,加话题倒是个聪明的做法。
空调、热暖器等取暖的电器是第三类最应该有所响应的品牌。
格力:推荐电暖器等小家电。
海信:强调制暖。
美的:小编只会耍小聪明,却没有用到实处。
九阳:电磁炉和火锅最配,文案写得不错,图片稍稍差了一点。
分别查看了北面、狼爪、哥伦比亚、始祖鸟、凯乐石、奥索卡等户外品牌,发现只有探路者在今天为用户做了推送,可惜有些硬。作为与寒冷天气关系较为密切的户外品牌几乎集体失声,十分令人失望。ps:耐克和阿迪达斯这样的运动大牌缺席的同时,李宁却加了一次班,不容易。
探路者:推荐户外羽绒服。
李宁:配图有点……。
综上所述,从今天的案例收集来看,几乎全军覆没,这就是2016年的第一大热点,各家品牌的表现,令大叔团队十分失望,因为就连也缺席了,当然,与当天是休息日可能有一些关系。
几乎所有人都在说微博不行了,看来,不少品牌确实也在削减在官方微博或新媒体上的人力和费用。可如果你的创意不够,品牌如果想说点啥,难道没事就买一个朋友圈广告吗?
公众号: 万能的大叔 授权分享
ID:wannengdedashu 做过媒体,在干公关。入驻腾讯、今日头条、凤凰、界面、搜狐、一点资讯、知乎、砍柴网、品途网等平台。
但是并不缺乏潜在的客户,它做借势,无非是提高用户的黏性,让大家更喜欢这个品牌。
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