档案小小生|服装商标的那些事儿
本期为大家介绍的是wuli悦姐和慧文精心准备的一个专题——服装商标，小编将他们的ppt做了一个整理，希望接下来的内容大家会很感兴趣！
别急别急
重点来了
科普时间
到
。。。。。。
整个标志为字母“A”的字型体，由四段半径不同的圆弧线交汇而形成。整体构图简洁大方，富于动感。图形鲜红的色彩代表了安踏的活力与进取精神。圆弧构造出的空间感展现了安踏人开拓创业的无限发展前景，变型的“A”则抽象出一只升腾而起的飞行形象，以极其简约、概括的手法展现了力量、速度与美三元素在运动中的优美组合，并从广义上喻意安踏追求卓越、超越自我的理念。
耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。
X 设计理念：
象征着胜利的红色传达出澎湃的激情，酷似菱形的直方体传达出冷静、沉着、刚毅、理性，划过直方体的柔韧曲线充盈动感、力量、速度之美。两 者的完美视觉组合，表达出特步理性超越，感性张扬的价值主张。
X 内涵释意：
X代表否定、叛逆、在颠覆传统文化的同时，传达出新人类和特步坚持在否定中超越自我、超越对手的开拓精神；
X代表信念，新人类的精神坐标，主宰无穷自由天地，特步肩负为新人类提供时尚运动生活方式的神圣使命；
X代表未来，新人类的气质桂冠，王者风范与生俱来，特步与新人类共同分享非一般的胜利感觉。
仕奇企业文化理念
•勇往直前----成吉思汗挑战强者的英雄气概成为仕奇无惧挑战、 战胜困难的源头活水。
•不断创新----成吉思汗游牧文化不断选择敢于放弃的大智大慧 成为仕奇不断创新的精神动力。
公司目前拥有专业化的西装生产线和女装生产线。
富贵鸟倡导高尚生活的品牌主张，树立富贵鸟尊贵、有品位的品牌形象。
富贵鸟内在的文化核心即是容纳世界，启迪自我。
波司登的标志看起来就像一对飞翔的天使翅膀，这对翅膀由一些几何组成，然后弯转弧度，很好的展现了翅膀的优美，天使的翅膀象征着守护，寓意着波司登羽绒服用温暖守护者爱它的人们，为人们赶走寒冷。
在翅膀上方用合适的字体写着“波司登”，整体很和谐，又像天使的翅膀把波司登羽绒服送到寒冷的人面前。
整个标志的颜色是金黄色，金黄色给人的感觉很温暖，像太阳一样。波司登的标志把颜色与标志主题结合为一体，就如同它的产品一样，用温暖守护。
世界十大运动品牌
中国十大运动品牌
看了悦姐整理的这些具有代表性的、大家也比较了解的服装品牌介绍，相信大家以后购物的时候也会有所选择。这些都是驰名商标，那什么是驰名商标呢？驰名商标又会发生什么故事呢？且看我细细道来。
———————————————驰名商标是指在广大公众中享有较高声誉，有较高知名度，大家都知晓的商标。驰名商标是法律概念
驰名商标常发生侵权现象。
到目前为止，获得中国“驰名商标”认定的商标共有1624个，其中外资品牌占98个
普通商标只能在获准注册的商品或服务类别上受到法律的保护，享有商标专用权；而驰名商标与其独创性和显著性而获得不同程度的跨类保护（从法律规定来说，驰名商标并非受全类保护，只能说可以获得不同程度的跨类保护，也就是说，可以根据驰名商标的驰名程度，获得不同程度的跨类保护。比如海尔，因为驰名程度非常高，工商部门在跨类保护时就几乎涵盖了全类，但有些驰名程度不是非常高的驰名商标，在一些不会造成公众误导的类别上就不会得到保护，比如不是很驰名的某某牌打火机，尽管是驰名商标，就不能禁止别人叫某某牌汽车）；
驰名商标可以对抗其他人的恶意抢注；
驰名商标档案：
商标档案中要特别注意驰名商标档案这一类特殊种类，这是商标档案与其他类型档案的明显不同的方面。
驰名商标档案是指驰名商标主管机关对其企业在商品经济活动中形成的，具有极其重要的参考价值的商标资料，按一定规律和要求保存起来以备利用的原始文件、声像等载体文件，是确立、保护驰名商标专用权的凭证。
驰名商标档案是注册商标认定以及驰名商标管理活动的真实历史记录，是企业生产水平、管理水平、企业形象的具体反映。
近日，一些自称是江西共青城鸭鸭羽绒集团分厂员工的推销员，在南昌市一些大街小巷推销鸣鸭牌羽绒被，10日，鸭鸭集团对此表示，他们没有分厂生产其他品牌的羽绒制品。
10日，南昌杨女士对记者称，当天上午一名男子提着数床羽绒被进入她开的店铺内，自称是鸭鸭羽绒集团一个分厂的员工，出来推销厂里生产的鸣鸭牌羽绒被，并称保证和鸭鸭羽绒被质量完全一样，且价格低廉。杨女士粗略看了看被子的外观，当即付钱买了一床，该男子随后给了她一张名片，上面写着：江西共青城鸭鸭羽绒集团鸣鸭羽绒厂业务经理胡金树。“既然是鸭鸭集团下属的厂家，为什么不用鸭鸭的商标呢？”等该男子走后，杨女士心里犯起了嘀咕。
随后，记者就此事向鸭鸭集团求证此事，一名人员称，此行为涉嫌侵权，公司准确名称是江西共青鸭鸭（集团）有限公司，目前只生产销售鸭鸭牌羽绒系列制品，不存在其他任何附属品牌产品的生产及销售，并且没有任何员上门推销羽绒床上用品。同时该工作人员提醒广大市民，上门推销的羽绒产品大都出自小作坊，羽绒未经过严格消毒处理，须谨慎购买。
早在上世纪90年代，NewBalance就开始进入中国市场，当时它号称是拥有百年历史的“总统慢跑鞋”，但是，这家品牌却实行代理商制度。当时，该品牌在中国的独家代理商使用的中文名字是“纽巴伦”。然而，NewBalance遇到“黑中介”。这家代理商私自扩大产量，获取了高额利润，还抢注了“纽巴伦”的商标，让其不得不改名换姓为“新百伦”，继续在中国市场淘金。
可是，NewBalance对商标的意识真是非常淡漠，其美国公司于2003年4月15日获得核准在中国第25类“鞋”上注册“NEWBALANCE”商标，在2007年11月1日起授权新百伦公司在中国境内使用上述商标。
没想到，广东一家民营鞋企的老板周乐伦早就成为“新百伦”中文商标的拥有者。
他在2004年6月申请注册“新百伦”商标，于2008年1月获准注册。同时，周乐伦还设立了企业，生产以“新百伦”为商标的男鞋产品，并在大型商场设有销售专柜。
2013年7月，周乐伦以新百伦公司侵害了其“百伦”“新百伦”注册商标权为由，，并要求赔偿经济损失9800万元,并且这一诉求得到了支持。
2015年4月29日，，判令新百伦公司立即停止侵害周乐伦涉案商标权的行为，赔偿周乐伦9800万元。，其在侵权期间的经营获利高达近2亿元。因此，NewBalance要为它在中国市场的侵权付出沉重代价。
面对这样的判罚结果，新百伦公司自然毫不犹豫上诉，这才有了6月份的二审判决，不过结局并没有逆转，只是罚款金额由9800万骤降至500万。而且，新百伦公司需在其开设的“新百伦（中国）官方网站”“NewBalance旗舰店”“NewBalance童鞋旗舰店”的首页刊登声明消除影响。
看了以上这些因为商标而引发的官司，大家有没有一些感触呢？关于为何商标会引发纠纷，我们的慧文同学做了一些总结，当然还有老师的补充。主要包括以下几个方面：
第一，最根本是利益：因为有了利益冲突，使得双方品牌争执不下。
第二，立法：随着我国政治经济的不断发现，相应的法律体系也得到了一定的健全和完善。但这些案例明显体现了，我国法律在涉及商标注册和商标使用方面的不健全、不完善、不缜密。修订与完善《商标法》的行动，刻不容缓。
第三，国际标准：通过中外商标侵权的案例，我们可以得知，中外法律关于商标注册部分的内容大不一样。如：中国法律强调谁先注册备案，商标所有权、使用权就归谁；而美国法律强调，商标的所有权和使用权归有历史和档案记载的先有使用该商标的机构或组织。因此要想解决中外商标纠纷，关键是要使中国标准与世界标准统一或在国际准则的基础上制定本国标准。
第四，借名造势：当然，由于中西方经济历史等原因，也会存在以下情况。西方欧美国家的某些大品牌已经有了一定的知名度，在国内外市场已经占据一定份额，但很晚才开拓中国市场。然而当他们进入中国市场时，他们发现中国已经有人注册了这个商标，而且卖的是“高档”或伪造品。这种情况跟上述情况最根本的区别是，这属于故意注册，而并非机缘巧合。
本期服装商标档案就介绍到这里了，大家是否有所收获呢？如果你有任何想交流的话，可在后台留言哦。
编辑：谭茜
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