创新思维 培育品牌

创新思维能力的显与隐，

将决定一个人的目标设计。

       有无创新思维能力，有哪个方面的创新思维能力，准确了解，把握自己创新思维能力的大小及其表现形式，将有助于自己的发展定位和目标设计。

原研哉

      日本中生代国际级平面设计大师、日本设计中心的代表、武藏野美术大学教授，无印良品（MUJI）艺术总监。

       产品注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念，在包装与产品设计上皆无品牌标志。产品类别从铅笔、笔记本、食品到厨房的基本用具都有。最近也开始进入房屋建筑、花店、咖啡店等产业类别。

       无印良品的设计目的不是单纯的为了去迎合消费者喜好，而更多的是去激发消费者的思考，引导消费者，带有一定的教育目的。作为无印良品的设计总监，用一种零杂质的眼光去审视无印良品，去审视自己的设计。无印良品最大的特点就是极简，它去掉了商标，省去了一切不必要的设计，颜色也是一样，最后简单只剩素材和功能。无印良品的商品上也很难找到标记，在店里，它的主色调都是白色、米色、黑色，都是产品的主色调。这都是他的“空”和“白”的设计理念的体现，都是日本传统的禅宗思想的体现。

       在商品开发中，无印良品对设计、原材料、价格都制定了严格的规定。例如服装类要严格遵守无花纹、格纹、条纹等设计原则，颜色上只使用黑白相间、褐色、蓝色等，无论当年的流行色多么受欢迎，也决不超出设计原则去开发商品。

       有人认为，与其说无印良品是一个品牌，不如说它是一种生活的哲学。它不强调所谓的流行，而是以平实的价格将还原了商品价值的真实意义，并在似有若无的设计中，将产品升华至文化层面。如今，无印良品的产品种类已达到6000种左右，国际著名的财经杂志《福布斯》，也曾经将它评为全球最佳中型企业。

       无印良品推崇的不是产品，而是一种生活方式。无印良品的品牌理念和运作模式值得国内品牌学习。无印良品最初提供物美价廉的日常用品，逐渐发展成创造和推广一种新的生活方式，如今已被认为是日本当代最具代表性的“禅的美学”。无印良品从产品外部的颜色、包装一直到销售无处不体现它的品牌理念。

       选材到设计都反映出无印良品的环保及高品质追求，简约而不失品位。每一件产品都贯彻它的经营理念：精选素材、检查工序、简化包装、合理设计。

       无印良品十分强调物品的功能性，例如鞋，一定要穿在脚上很舒服，所以它很重视鞋底的设计；家具，要结实耐用，所以常用的是实木；被子，要盖在身上暖和轻柔，所以多为羽绒被。从这些方面可以看出无印良品务实的一面。在与消费者的沟通上，它会站在消费者的立场考虑问题，虚心接纳消费者的意见。他考虑的不是自身，是如何更好的为消费者服务。而且，无印良品努力在质量得到很好的保证下，尽量降低产品价格，为的就是让其好品质的产品走入寻常百姓家。这些都反应出了无印良品对待消费者很诚实、真实。另外，始终坚持使用环保、无污染材料制作各种产品，以及精简工序、合理利用废弃物品，这些都反应出无印良品的自然健康和原生态。

       无印良品的标识有汉字与英文两部分。汉字是定制的logotype，不是任何一个现成字体，这决定了它的独一无二与精致。无印良品的标志英文部分是 Helvetica，上下整齐摆放表明企业的正规、专业与稳重。标识总共有白色和红色两种颜色。白色象征着物质原本的颜色和状态，未经雕琢，自然纯洁。红色象征着温暖、亲切、热情、积极向上、和睦及庄重。这些都足以反映出无印良品企业对自然的追求、对生活及设计的热情，以及对消费者的关心。

结语

       通过对无印良品的由来和发展历程的分析和对其定位、设计、传播、体验的解读，我们可以清楚的透过其产品体现出的特征得到该品牌的设计理念，那是一种遵循用途的设计思路，是一种追求使用舒适的设计思路，也是一种外观简洁的设计思路，而与此同时，这些思路却恰恰符合其提出的“精选素材、检查工序、简化包装、合理设计”的设计和工艺要求。一个成功品牌的背后一定要有浓厚的文化底蕴作为支撑，这样品牌才会有灵魂；企业宣扬的要是一种普世价值，这样才能为全世界的人所认可；企业要真正做到关心消费者，替消费者考虑，才能不断赢得忠实消费者的青睐。

       创造性思维是人类的高级心理活动。创造性思维是政治家、教育家、科学家、艺术家等各种出类拔萃的人才所必须具备的基本素质。心理学认为：创造思维是指思维不仅能提示客观事物的本质及内在联系，而且能在此基础上产生新颖的、具有社会价值的前所未有的思维成果。

       培养思维的流畅性、灵活性和独创性。创造性思维是在一般思维的基础上发展起来的，它是后天培养与训练的结果。卓别林为此说过一句耐人寻味的话："和拉提琴或弹钢琴相似，思考也是需要每天练习的。"因此，我们可以运用心理上的"自我调解"。